Jurnalisme Tuyul

Dunia media di Indonesia sedang mengalami ‘’cultural shock’’ atau gegar budaya hebat akibat revolusi digital. Nilai-nilai utama jurnalisme ‘’journalism grand values’’ terkikis oleh arus ‘’jurnalisme SEO’’ yang tunduk pada mekanisme search engine optimation. Kini muncul mazhab jurnalisme baru yang disebut sebagai ‘’SEO journalism’’, jurnalisme yang berbasis pada mesin pencari.

Tarik menarik tradisional antara kepentingan bisnis dan kepentingan redaksi sekarang terjadi dalam skala yang lebih masif. Dulu masih ada mekanisme tembok api atau ‘’fire wall theory’’ yang memisahkan redaksi dari kepentingan bisnis. Di era digital tembok api itu hilang dan sekaligus menghanguskan nilai-nilai agung jurnalisme.

Jurnalisme digital yang penuh ketergesaan akhirnya mengabaikan akurasi. Dulu jurnalisme tunduk kepada oplah dan rating, sekarang jurnalisme menyembah trafik yang dihasilkan dari SEO.

Mesin algoritma mendiktekan apa yang harus diberitakan dan apa yang tidak. Mesin algoritma akan memberi tahu mana konten yang bisa menaikkan trafik dan mana yang tidak. News value tergusur oleh news traffic.

Di dalam trafik itulah pundi-pundi penghasilan tersimpan. Semakin tinggi trafik semakin terbuka peluang meraup revenue sebesar-besaranya. Bermunculannya media-media tuyul dengan jurnalisme tuyul yang tugasnya hanya mencari uang sebanyak-banyaknya dengan mengakumulasi trafik setinggi mungkin.

Sebagaimana praktik pertuyulan di masyarakat, media-media tuyul itu punya juragan yang memeliharanya. Juragan media tuyul itu adalah para pemilik modal dan juga para pemilik media konvensional besar yang sengaja mengoperasikannya sebagai mesin pencari uang.

Kebutuhan pragmatis mengalahkan tuntutan idealis. Media-media tuyul itu pun melahirkan jurnalisme tuyul, yang tidak peduli terhadap kualitas dan nilai-nilai agung jurnalisme. (*)

Editor: Freddy Mutiara