Produk Seri “Mi” akan Diganti Menjadi “Xiaomi”, Apa Alasannya?

JAKARTA-KEMPALAN: Selama satu dekade ini, Xiaomi menjadi salah pabrikan teknologi yang cukup masif dalam memasarkan produknya. Selain harga yang ditawarkan cukup terjangkau, Xiaomi juga tidak main-main jika menampilkan spesifikasi dan inovasi pada produknya.

Produk seri “Mi” sudah mencapai tahun kesepuluhnya dalam melantai di pasar teknologi. Xiaomi dikabarkan akan melakukan rebranding dengan mengganti nama produk tersebut menjadi “Xiaomi”. Hal ini akan mulai dilakukan pada kuartal ke-3 tahun 2021 mendatang.

Dalam keterangan resminya, Xiaomi menjelaskan jika rebranding produk ini sebagai visi perusahaan untuk menyeleraskan kebaikan seri global Xiaomi. Serta meminimalisir adanya ketimpangan wacana publik mengenai merek perusahaan dengan seri produknya.

“Keputusan ini mungkin membutuhkan waktu hingga akhirnya berlaku di seluruh wilayah. Melalui perkenalan identitas brand yang baru, dua seri produk yang berbeda ini akan berada di bawah merek induk yang sama,” ucap Juru Bicara Xiaomi dalam keterangan tertulis, dikutip dari CNBC, pada Rabu (25/8).

Xiaomi memaparkan jika ada dikotomi segmentasi yang juga beririsan pada branding produk. Seperti “Xiaomi” yang menjadi tingkatan ekslusifitas dari perusahaan dengan menawarkan spesifikasi dan durabilitas tinggi. Sedangkan pada seri “Redmi”, yaitu branding yang melekat adalah produk murah meriah namun dibarengi dengan teknologi yang mumpuni.

Terlihat pula pada logo dari kedua branding tersebut. Di mana logo dari Xiaomi dan Redmi adalah representasi dari logo merek utama. Kendati demikian, branding dari Xiaomi dan Redmi juga berkaitan dengan produk-produk dari pusat ekosistem IoT yang dirilis oleh perusahaan induk.

Jika menelisik kebelakang, nama “Mi” sendiri hadir beberapa tahun lalu sebagai nama dari sistem operasi MIUI. Lalu, pada tahun 2011, baru nama “Mi” dicantumkan dalam nama produk smartphone dengan nama Mi 1. (Rafi Aufa Mawardi)